Hva er autentisk video?
Autentisk video er video der personen foran kamera kommuniserer som i en naturlig samtale, ikke som i en forberedt presentasjon.
Tilbake til oversikten: Autentisk video på sosiale medier
Kort forklart: Autentisk video er video der personen foran kamera kommuniserer som i en naturlig samtale, ikke som i en forberedt presentasjon. Det handler ikke først og fremst om stil, utstyr eller format, men om trygghet, tydelig budskap og ekte formuleringer.
Autentisk video er et resultat, ikke et format
Mange tror autentisk video betyr håndholdt kamera, lite lys, lav produksjonsverdi eller en bestemt type kortformat-video. Det kan se slik ut, men det er ikke kjernen.
Autentisk video oppstår når personen foran kamera virker til stede. De snakker som om de faktisk mener det de sier. De bruker egne ord. De høres ikke ut som en brosjyre, en reklamefilm eller et internt dokument.
Derfor kan en autentisk video være både enkel og profesjonell. Den kan være filmet med mobil, eller med et fullt produksjonsoppsett. Spørsmålet er ikke hvor polert videoen er, men om kommunikasjonen føles ekte.
Hvordan autentisk video ser ut i praksis
Forskjellen merkes ofte i åpningen.
En manusbasert åpning kan høres slik ut:
"I dagens marked er det viktigere enn noen gang å skape gode kundeopplevelser gjennom innovative løsninger."
En mer samtalebasert åpning kan være:
"Det vi ser hos mange kunder, er at de ikke mangler gode løsninger. De mangler en enkel måte å forklare dem på."
Begge kan handle om samme tema. Den første høres ut som markedsspråk. Den andre høres ut som en erfaring.
Autentisk video fungerer fordi seeren får følelsen av at noen forklarer noe de faktisk har sett, gjort eller lært.
Autentisk video starter ikke med format
Det er lett å begynne med feil spørsmål:
- hvor lang skal videoen være?
- hvilken hook skal vi bruke?
- skal den filmes stående eller liggende?
- hvilket kamera trenger vi?
Dette er relevante valg, men de kommer etterpå.
Start heller med:
- hva skal personen faktisk si?
- hvorfor betyr det noe for publikum?
- hvilken erfaring ligger bak poenget?
- hvordan kan vi få personen til å snakke naturlig?
Når folk føler seg trygge, snakker de annerledes. Da slipper de formuleringene de "burde" si, og sier det de faktisk mener.
Hvorfor trygghet slår manus
Manus kan være nyttig for struktur, men det gjør ofte folk stive når det brukes som replikk.
Når ansatte prøver å huske nøyaktige formuleringer, skjer tre ting:
- de blir mer selvbevisste
- de mister naturlig rytme
- de lytter mindre til hva de faktisk prøver å forklare
Et bedre grep er å jobbe med stikkord og samtale. Still spørsmål. La personen svare flere ganger. Klipp ned det beste etterpå.
Da får du innhold som fortsatt er planlagt, men som ikke høres innøvd ut.
Når autentisk video fungerer best
Autentisk video fungerer særlig godt når målet er tillit.
Det gjelder for eksempel:
- kundecaser
- rekruttering
- faglige forklaringer
- gründere og ledere som skal bygge synlighet
- ansatte som skal vise hvordan noe fungerer i praksis
Hvis målet er å få folk til å forstå, stole på eller kjenne igjen et problem, er ekte samtale ofte sterkere enn en polert pitch.
Oppsummert
- Autentisk video er naturlig, troverdig kommunikasjon på kamera.
- Det handler mer om trygghet og egne ord enn om produksjonsstil.
- Samtale fungerer ofte bedre enn manus når målet er tillit.
- En god autentisk video føles som en erfaring, ikke som en reklame.