Slik lager du en enkel innholdsplan du faktisk bruker

Kort forklart: En innholdsplan sosiale medier er en enkel oversikt over hva du skal publisere, hvor det skal publiseres, og hvorfor det er verdt å lage. Den trenger ikke være mer avansert enn en redaksjonskalender med noen få faste beslutninger.

Hvorfor de fleste innholdsplaner ikke overlever uken de lages

Mange innholdsplaner blir laget med for mye ambisjon og for lite virkelighet.

De starter gjerne som et stort regneark med kanaler, datoer, kampanjer, formater, CTA-er og målgrupper. Det ser ryddig ut den dagen det lages. Uken etter er planen allerede utdatert, fordi hverdagen ikke passer inn i systemet.

Problemet er sjelden at folk mangler ideer. Problemet er at planen krever for mange valg hver gang noe skal publiseres.

Når du må finne tema, format, kanal, vinkel, publiseringsdato og tekst hver gang, er ikke planen en hjelp. Den er bare et ekstra sted du får dårlig samvittighet.

Hva en innholdsplan egentlig skal gjøre

En innholdsplan for sosiale medier skal redusere friksjon.

Den skal hjelpe deg med tre ting:

vite hva du skal lage
vite når det skal publiseres
vite hva innholdet skal bidra til

Det betyr at en god publiseringsplan ikke trenger å inneholde alt. Den må inneholde nok til at du slipper å starte på null hver gang.

Hvis innholdsstrategien din sier at du skal bygge tillit, vise kompetanse og gjøre folk tryggere på å kontakte deg, bør innholdsplanen oversette det til konkrete poster. Ikke femti ideer. Bare det neste som skal lages.

Minimumsversjonen: én beslutning, én gang i uken

Her er minimumsversjonen av en innholdsplan du faktisk kan bruke:

Velg ett hovedtema for uken.
Velg én kanal som er viktigst.
Velg ett format du vet at du klarer å produsere.
Skriv én setning om hva publikum skal sitte igjen med.
Sett én publiseringsdato.

Det er nok.

Eksempel:

Tema: teksting av video
Kanal: LinkedIn
Format: kort video med teksting
Poeng: flere ser video uten lyd enn du tror
Publisering: torsdag morgen

Dette er en innholdsplan. Den er liten, men den gjør jobben.

Du trenger heller ikke spesialverktøy. Et regneark, Notion, Trello, Google Kalender eller et ark på veggen fungerer så lenge planen gjør det lettere å velge neste publisering.

Slik bygger du planen rundt det du allerede vet

Den enkleste måten å lage en redaksjonskalender på er å starte med kunnskap du allerede har.

Se etter:

spørsmål kunder stiller ofte
ting du forklarer på nytt og på nytt
feil du ser i bransjen
erfaringer fra prosjekter
små observasjoner som sier noe større

Dette er bedre råstoff enn en løs idédugnad. Når planen bygger på reelle spørsmål og erfaringer, blir innholdet mer konkret.

En enkel innholdskalender kan for eksempel ha fire faste typer:

mandag: praktisk tips
onsdag: erfaring fra arbeid
fredag: mening eller observasjon
månedlig: lengre artikkel

Da trenger du ikke finne opp strukturen hver uke. Du fyller bare inn innhold.

Hva som skiller planer som brukes fra planer som arkiveres

Planer som brukes er korte, tydelige og tilpasset kapasiteten din.

Planer som arkiveres er ofte:

for detaljerte
for optimistiske
løsrevet fra produksjonstiden
laget for mange kanaler samtidig
fulle av ideer uten prioritering

En god innholdsplan må tåle at du har travle uker. Hvis planen bare fungerer når alt annet er rolig, fungerer den ikke.

Start derfor med lavere frekvens enn du ønsker. Publiser én god ting i uken før du planlegger fem middelmådige.

Oppsummert

En innholdsplan skal gjøre publisering enklere, ikke større.
Start med én beslutning i uken.
Bruk spørsmål, erfaringer og gjentatte forklaringer som råstoff.
En liten publiseringsplan som brukes er mer verdt enn en stor plan som glemmes.