Hvordan lage innhold når du ikke har noe nytt å si

Kort forklart: Innholdsideer sosiale medier trenger ikke komme fra nye kampanjer. Hvis du ikke vet hva du skal poste, start med spørsmål, erfaringer og ting du forklarer ofte.

Hvorfor følelsen av "ingenting å si" er et perspektivproblem

Alle som lager innhold lenge nok, får følelsen av å være tom.

Det betyr ikke at du faktisk er tom. Det betyr ofte at du har blitt for vant til egen kunnskap.

Når noe er åpenbart for deg, føles det ikke som innhold. Men for publikum kan det være akkurat det de trenger forklart.

Det du ser som grunnleggende, kan være nyttig. Det du ser som repetisjon, kan være trygghet. Det du har sagt hundre ganger i kundemøter, kan være et godt innlegg.

Det du tar for gitt, er nytt for noen

Innhold trenger ikke alltid være nytt. Det må være relevant.

Tenk på:

• spørsmål nye kunder stiller
• feil du ofte må rette opp
• begreper folk misforstår
• beslutninger du hjelper andre å ta
• små grep som gir stor forskjell

Dette er ofte evergreen-innhold. Det er innhold som varer fordi problemet dukker opp igjen og igjen.

Tre metoder for å finne vinkler i eksisterende kunnskap

Her er tre konkrete metoder for å finne innholdsideer fra kunnskap du allerede har.

1. Spørsmålsmetoden

Skriv ned ti spørsmål du har svart på den siste måneden. Gjør hvert spørsmål til en post.

Eksempel:

• "Hvor ofte bør vi poste?"
• "Må vi være på TikTok?"
• "Hva gjør vi hvis ansatte ikke vil på kamera?"

2. Feilmetoden

Skriv ned fem feil du ofte ser.

Eksempel:

• B2B-bedrifter starter kundecaser med firmapresentasjon i stedet for kundens problem
• fagfolk prøver å lese manus ordrett og mister den naturlige forklaringen
• markedsavdelinger lager innholdsplaner med fem kanaler, men ingen tydelig prioritering
• video blir tekstet etter godkjenning, og derfor glemmes teksting når publiseringsfristen nærmer seg

3. Før-og-etter-metoden

Forklar forskjellen mellom en svak og en bedre løsning.

Eksempel:

• før: "Vi lager en video om tjenesten vår"
• etter: "Vi viser hvilket problem tjenesten løser i praksis"

Gjenbruk av erfaring: hva du har sett mange ganger

Erfaring er godt innhold fordi det er konkret.

Du kan skrive:

• "Dette ser jeg ofte når..."
• "En vanlig misforståelse er..."
• "Det som overrasker mange, er..."
• "Jeg ville startet enklere..."

Slike formuleringer gjør innholdet mer menneskelig. Det kommer fra noe du faktisk har sett, ikke fra en generell liste.

Publikum som kilde til innholdsideer

Publikum forteller deg ofte hva du bør lage.

Se etter:

• kommentarer
• DM-er
• søkefraser
• kundemøter
• spørsmål i webinarer
• innvendinger i salg

Hvis tre personer spør om det samme, er det sannsynligvis flere som lurer.

Du trenger ikke vente på den store ideen. Lag innhold som svarer på det folk allerede prøver å forstå.

Oppsummert

• Kreativ blokkering handler ofte om at du tar egen kunnskap for gitt.
• Spørsmål, feil og erfaringer er gode kilder til innholdsideer.
• Evergreen-innhold trenger ikke være nytt for deg for å være nyttig for andre.
• Publikum viser deg ofte hva neste post bør handle om.

Les videre

• Slik finner du vinkler publikum faktisk bryr seg om
• Hvordan bruke AI som sparringspartner i innholdsproduksjon